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O mundo gira, mas nem sempre você fica por cima. Na edição de hoje vamos falar sobre porque empresas morrem. Então pegue seu cafezinho e tire cinco minutos do seu dia para ter insights.
Nessa edição:
🔥 Trends: Morreu? 1 dos motivos pelos quais negócios morrem
🆚 CaseAB Começar agora ou assistir a uma demonstração?
✏ Desing tip Além da estética: O Poder das Animações na Experiência do Usuário
O ciclo da morte…
#Trends
Já se indagou por que negócios morrem? Inspirados pelo artigo "O Caminho para os $100 Milhões", exploraremos os desafios que podem levar ao declínio de uma empresa.
O Ciclo da morte do produto…
É como aquele blockbuster esquecido na prateleira da locadora (sim, daquelas antigas). Começa com o lançamento, quando todos estão ansiosos para dar play na novidade.
Mas, como toda maratona, chega a um ponto em que a empolgação diminui, as novidades perdem o brilho e as vendas começam a cair. Aqui, meu amigo e minha amiga, é onde a história fica séria.
A fase de declínio é como a cena do filme que ninguém gosta de admitir que assistiu – as coisas vão ladeira abaixo, e o produto perde seu status de estrela. Mas não se desespere, porque no final existe a chance de renascimento!
Nesse momento, muitas empresas entram em um ciclo vicioso de tentar criar novas funcionalidades para se adaptar ao mercado e ao público que só levam a boa ideia (e a startup) para a morte
Novos recursos: inicia-se com a introdução de recursos inovadores pela equipe, um toque de frescor ao produto.
Lançamento: com uma dose de expectativa e antecipação. É nesse ponto que os novos recursos são apresentados, muitas vezes sob alguma pressão para impressionar.
Pico: o crescimento é alcançado em um período de rápida ascensão. Contudo, como a montanha-russa da inovação.
Crescimento estagnado: o crescimento atinge um platô em poucas semanas. A história se repete, a equipe retorna ao ponto de partida, incorporando novos recursos para buscar outro pico emocionante.
Não se trata apenas de adequação do produto ao mercado
Mas isso não é só o Growth e CRO
É necessário construir um processo de crescimento, que não dependa somente de hacks!
Caso queira se aprofundar, o Brian Balfour montou um artigo explicando sobre o esse tópico e trazendo outro motivos que fazem uma ideia boa se tornar um negócio de $100 milhões de dólares
Quer começar agora ou depois?
#caseAB
A Optimizely conduziu um teste de copy após analisar os resultados de experimentos anteriores. A equipe de teste identificou uma tendência interessante: em comparação com outras cópias de botões de Chamada para Ação (CTA), a expressão "Começar" (Get started) teve o melhor desempenho globalmente, em todas as páginas do site.
No entanto, a equipe se perguntou se esse mesmo resultado se manteria verdadeiro em páginas de produtos específicos. Decidiram, então, testar o efeito da mudança da cópia do botão CTA na página do produto Orchestrate, substituindo "Começar" por "Assistir a uma demonstração" (watch a demo).
Hipótese: A equipe suspeitava que alterar a cópia do botão para "Assistir a uma demonstração" seria uma instrução mais concreta e acionável, levando a um aumento de CTR.
No entanto, eles reconheceram que isso poderia impactar negativamente as conversões, especialmente porque "Começar" funcionava melhor em todo o site.
Assim, decidiram testar qual redação seria vencedora nesta página de produto específica: "Começar" ou "Assistir a uma demonstração".
Versão A
Versão B
Set-up:
Duração: 44 dias.
Durante esse período, mais de 44 mil visitantes visualizaram a página do produto Orchestrate, apresentando tanto o CTA original "Começar" quanto o alternativo "Assistir a uma demonstração".
O tráfego foi inicialmente dividido igualmente, 50/50.
Resultados: A variante vencedora B - “watch a demo”
Comparado ao CTA original "Get started" (taxa de conversão de 0,91%), o CTA "watch a demo" (taxa de conversão de 1,59%) alcançou um aumento geral de 74,73% na taxa de cliques (CTR).
98% de confiança
Animações 🤝 Usuário
#DesignTips
Encontramos um artigo muito interessante no Medium, sobre quais os tipos de animações que podemos utilizar e como podemos utilizar cada uma, com exemplos práticos (como esse gif).
Animações no layout podem tornar a usabilidade do seu usuário mais prazerosa e intuitiva.
Mas por que devemos usar?
Fundamentos claros
Impacto emocional
Consistência e previsibilidade
Fluxo natural
#VimosNaSemana
🔍 Ta procurando plataformas para fazer teste? separamos um link com algumas das mais conhecidas do mercado
📊 Já que trabalhamos com dados, é importante mostrar nossas conclusões de maneira coesa e clara PARA TODOS. É aqui que o Storytelling entra! Separamos um artigo do Neil Patel explicando como fazer isso
💻 [Em inglês] Como a Convert conseguiu aumentar a quantidade de leads qualificados através de uma ferramenta online GRATUITA. A CXL fez uma análise desse case, bem interessante